True DevRel Conference

Открытие конференции

Спикеры:

• Ирина Спиридонова, руководитель Центра бренда, МТС Web Services
• Анастасия Атькина, DevRel Lead, МТС Web Services
• Кирилл Кушнир, Tech PR Lead, МТС Web Services

Продуктовый DevRel

Спикер: Анастасия Атькина, DevRel Lead, МТС Web Services

Принято, что в зону ответственности DevRel входит продвижение ИТ-бренда работодателя. Но что делать, когда в DevRel приходит бизнес с маркетинговыми задачами под продвижение b2b-продуктов?

О спикере: 15 лет в технологических медиа,10 лет в корпоративных инновациях, 3 года в предпринимательстве, 5 лет в DevRel

SteelTech: как мы строим ИТ-бренд там, где его не ждут.

Спикер: Мария Шаповалова, Старший менеджер по развитию бренда работодателя, Северсталь

Как строить тех.бренд работодателя, если IT-направление — лишь часть большой промышленной компании? Когда у тебя нет ни команды, ни привычных DevRel-инструментов, а конкурировать за разработчиков всё равно нужно?

В докладе расскажу про предпосылки создания стратегии ИТ-бренда для металлургов, как адаптировали привычные практики devrel к «нетипичной» для ИТ отрасли, какие инструменты для нас сработали и какие результаты получили.

Воркшоп: Креативные методики в DevRel

Спикеры: Анастасия Голубничая и Елена Гусарова, DevRel-специалисты, МТС Web Services

Конкуренция за внимание разработчиков растёт в геометрической прогрессии, и, чтобы выделиться из потока однотипных форматов, в MWS меняют привычное.

В рамках воркшопа разберем:

• Креативные методики, которые работают;
• DevRel-кейсы их использования;
• Практика и полезные инструменты.

О спикерах: Елена Гусарова - выпускница школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Анастасия Голубничая - выпускница курсов креативного PR от MADS

Круглый стол: Коллаборации между брендами

Рассмотрим кейсы коллабораций, поговорим про то, что можно делать вместе; когда это выгодно брендам, а когда нет; какие форматы могут быть и как получать максимум от партнерств.

Спикеры: Ксения Тощакова, Head of HR brand and Intercom Nexign, Диана Каталандзе Senior IT DevRel Lamoda Tech, Маргарита Андреева, Head of event, ИнфоТеКС, Михаил Клюев, Head Of Tech Marketing

Модератор: Арина Николаева, лидер Гильдии Архитекторов, МТС Web Services

О спикерах:

Ксения Тощакова, более 7 лет развивает экспертизу в смежных областях на грани HR, маркетинга и ивентов. Сейчас лидирует стрим бренда работодателя и внутрикома в IT-компании Nexign. При проработке любой активации концентрируюсь на трех вещах — смысл, эффективность и уникальность.

Михаил Клюев в ИТ-коммуникациях уже 16 лет, 12 из них — в техпиаре и DevRel. Запускал инженерный бренд с нуля и собирал команды, создавал EVP международного сервиса, формировал сообщества, делал ивенты, продюссировал статьи и не только.

Кофе-брейк

Строим стратегию через продукт, бизнес, метрики и цели

Спикер: Виталий Охотников, Head of TechPR, AvitoTech

Почти у всех уже есть свой DevRel отдел и соревнование за самый лучший бренд становится все серьезнее. Бюджеты сокращаются, а процессы оптимизируются — уже мало просто делать конференции и писать статьи. Нужно уметь считать метрики, объединяться отделами, разрабатывать стратегию и работать с бюджетами.

В рамках доклада поговорим про процессы построения стратегии, шаринг целей, работу со стейкхолдерами и инженерами. Обсудим на что фокусироваться и как не вылететь в минус по бюджету.

О спикере: Последние 7 лет помогает компаниям находить общий язык с инженерами и развивать технобренд, запускать и интегрировать кроссфункциональные команды коммуникаций и бренда.

Воркшоп: «Как репетировать со спикером, даже когда у него нет времени?»

Спикер: Артём Гусев, основатель бюро Глагол, организатор конференций TEDx

Артём подготовил пошаговую методичку — с её помощью можно выстроить процесс работы со спикером так, чтобы после каждой встречи его речь заметно улучшалась.

На воркшопе разберём:

•  как сокращать количество переносов репетиций;
•  как структурировать подготовку, когда у спикера нет времени;
•  как выстроить процесс, чтобы изменения были ощутимы после каждой репетиции.

О спикере: Подготовил 300+ выступлений.

Бенчмарки работы с экспертным контентом

Спикер: Андрей Аврамчук, редактор в команде техпиара МТС Web Services

Поделюсь своим опытом и статистикой, к чему надо быть готовым при работе с экспертами: срез по мотивам и источникам для идей публикаций, доля незавершенных материалов, нагрузка на команду.

О спикере: Вместе с командой техпиара выпустил за год 600 статей на Хабре, запустил авторское сообщество в компании, любит тексты и детей.

Как подружить бизнес с DevRel

Спикер: Екатерина Чапля, DevRel Lead в СберЗдоровье

DevRel и бизнес часто используют разные метрики и термины, поэтому ценность работы с разработчиками не всегда очевидна. В докладе разберём, как DevRel приносит прямую бизнес-выгоду, какие метрики помогают это доказать и какие практические шаги позволяют «подружить» бизнес и DevRel, чтобы работать на общий результат.

Тезисы:

• Разные языки бизнеса и DevRel
• Как DevRel приносит бизнес-ценность
• Примеры бизнес-метрик для DevRel
• Как «подружить» бизнес и DevRel: практические шаги

О спикере: 11 лет в коммуникациях, из них 5 — в IT. Создаю и развиваю экосистемные проекты в DevRel. Социолог по образованию, с опытом в PR и маркетинге — люблю рассматривать задачи с разных сторон и находить нестандартные решения.

Форсайт-сессия. DevRel и TechPR через 5 лет: прогнозируем, как будут развиваться направления

Спикер: Даша Фролова, редактор в команде техпиара МТС Web Services

На этой сессии мы с помощью небольшого интерактивного формата спрогнозируем, как могут развиваться направления DevRel и TechPR в диапазоне 5 лет. Оценим их «будущие» версии: что похоже, а что принципиально разное.

Тенденции, которые мы увидим, можно будет обсудить на круглом столе.

О спикере: Вместе с командой техпиара ведет блог компании на Хабре, который стабильно входит в тройку лучших. Помогает авторам из МТС рассказывать о работе и жизни в ИТ. Мечтает поплавать с китами, но пока плавает с двумя детьми в детском бассейне.

Дискуссия: “Не баттл” специалистов DevRel и TechPR

Спикеры: Вера Дунец, Head of Tech PR and IT Brand Wildberries & Russ, Ирина Якунина, Head of Brand at NLMK IT, Марина Мелкова, КМ профсообществ банка, ОТП Банк, Петр Покровскис, Head of HR Marketing МойОфис

Модератор: Кирилл Кушнир, руководитель группы техпиара, МТС Web Services

В одних компаниях функции DevRel и Tech PR выполняют одни и те же люди, в других - разные команды.

В рамках дискуссии похоливарим на темы:

• Идеальная структура команд
• Как сихронизироваться
• Метрики: индивидуальные и общие
• Практические инструменты

О спикерах:

Вера Дунец больше 10 лет в коммуникациях, из них 7 — в IT. Совмещает классический PR и DevRel, строит стратегии, команды и сообщества.

Петр Покровскис отвечает за весь HR-бренд компании: внешнеком, включая деврел, и внутриком. В прошлом — главный по деврелу в Kaspersky, продюсер Хабра, контент-директор, руководитель интернет-проектов, главред СМИ, журналист.

Кирилл Кушнир занимается маркетингом и контентом уже более 10 лет.

B2B-коммуникации, контент-маркетинг, медиаменеджмент, ивенты, нативка, исследования.

Сегодня руководит техническим пиаром в МТС Web Services — вместе с командой ведет блог МТС на Хабре и занимается массой других вещей, связанных с выстраиванием ИТ-бренда в онлайне.

Марина Мелкова запустила как лидер два профсообщества, не остановилась и захороводила 15 как КМ

Нетворкинг